24小时咨询热线： 4006666666 京东为何入局外卖事务？
发布时间：2025-04-24 点此：884次
来历：36氪
文 | 后厂村
京东进军外卖，可谓是今年以来互联网职业界影响力最大的一件事。但关于“京东终究会在外卖上投入多少资金”这件工作上，职业界却未有结论。
可是关于京东和美团的热搜一向不断，“被美团高管暗贬，刘强东回应了”“美团闪购疑似嘲讽京东”“京东外卖崩了”等多条新闻冲上热搜。
在电商渠道遍及面对用户添加见顶、获客本钱飙升的当下，这个2万亿元外卖商场，美团和京东谁能“耐久”到最终？
01 亮剑
4月12日上午 ，针对近期京东高调进军外卖商场，美团中心本地商业CEO王莆中在评论称，京东不是第一家想做外卖的公司，也或许不是最终一家。一起表明某些公司如鲠在喉，如芒在背，剑有所指！
4月15日，美团正式发布即时零售品牌“美团闪购”，定位为24小时服务的购物渠道，主打“30分钟送达”。其宣扬视频中对传统电商配送的比照，呈现“你的东东再等等”标语，配图与京东App标识中的狗形象高度类似，被外界解读为“内在”京东。
同一天，京东黑板报发文“京东不打口水仗，但会坚持说实话”，方案新增超5万名全职外卖员，全额承当五险一金费用；京东质量外卖日订单量打破500万单，GMV逾越“鬼魂外卖”千万单量；京东自营秒送“快于30分钟”。
这场攻防战背面，是两边关于即时零售迈入“全品类即时化”的一致：当配送时效紧缩至半小时等级，产品品类丰厚度与供应链稳定性成为新战场，即时零售除了比配送速度，要害还得看商家数量、产品品类以及品控。
02 京东为何入局外卖事务？
首要要确认一个工作，京东外卖的推出绝非偶尔。
在《我国互联网络开展情况计算陈述》显现，到2024年12月，我国网民规划达11.08亿人，网络购物用户规划达9.74亿人，当数据迫临天花板，电商增速放缓、用户添加见顶的布景下，作为电商渠道流量焦虑怎么开释？京东需求寻觅第二添加曲线，也有必要寻觅第二添加曲线，那就是本地日子了。
2015年，渠道推出“京东到家”，把超市便当、生鲜果蔬、医药健康等作为中心服务内容。2016年，京东到家和达达兼并。
2017年4月，京东自营超市七鲜正式建立。
2024年3月，京东APP主页上线全新“秒送”频道。
2025年2月，正式上线京东外卖。
可是与美团、饿了么等渠道不同，京东外卖并非独立APP，而是嵌入在京东APP内。（京东APP主页—秒送—质量外卖）
为什么京东外卖不做独立APP？
后厂村以为：首要关于京东自身而言，外卖不仅是现象级流量进口，更是撬动全品类即时零售的杠杆。其次高频外卖服务有助于提高京东APP日活/月活，也能够将流量延伸至生鲜、日用百货、3C等京东优势品类，反哺主站GMV（产品买卖总额）添加。
只能说，这如意算盘打的是真好。
03 京东外卖真的让美团坐不住了吗？
虽然外卖是美团发家的阵地，但外卖并非美团的悉数领地，吃、喝、玩、乐，行，人们的日常日子的每个旮旯，美团无不触及，2024年，美团年买卖用户数打破7.7亿，年活泼商户数增至1450万，闪电仓的数量于2024年到达3万个，750万骑手。
据筷玩思想报导，美团闪购多品类订单超越京东全站，上一年酒类订单到达京东全站近2倍，成人用品订单达京东全站近4倍，3C家电订单挨近京东全站一半。
好像电商烽火现已烧到京东大本营了。
而在外卖渠道商场占有率上看，据交银世界证券的研报，2024年美团外卖商场份额占比为65%，而饿了么占比为33%，其他渠道算计占有率仅为2%。其间饿了么到2022年第三季度，国内活泼商家数量到达了 420万 。
如果说京东外卖让美团坐不住了，还不如说，美团让京东坐不住了。
京东2024年财报，营收1.16万亿，净利润413.59亿，同比添加71%，截止4月19日，京东港股市值：4041亿港元；
美团2024年财报，营收3376亿，净利润358.07亿，同比添加158%，截止4月19日，美团港股市值：8340亿港元；
拼多多2024年财报，营收3938亿，净利润1124亿，同比添加87%，美股市值1301亿美元。
这组数据的比照，就能够幻想，京东在电商渠道范畴的日子并不好过，在面对拼多多，淘宝、抖音商城、快手电商、小红书的多层“夹心”，流量的添加成为京东最重要的工作。
京东高调上线外卖，寻觅流量的打破口，一起凭借骑手社保、百亿补助、质量外卖、免佣金和低抽成等论题对美团构成社会压力和经济压力，截止4月15日京东外卖日单量已打破500万单，虽然京东外卖规划尚小，但其掀起的言论气势，对外卖职业形成巨大轰动。
还想问一句，作为“老二”的饿了么何时亮剑？
04 论“耐久战”
补助难换用户忠实，供应链与心智成决胜要害。
京东在喊出了外卖百亿补助的标语，而且刘强东总对京东外卖设定的5%净利润率方针的时分，京东在外卖范畴作为后来者，怎么能站稳脚跟。
有必要要说的是，外卖江湖早已不是靠本钱补助就能改写规矩的草莽年代，虽然短期内招引了价格灵敏型用户，但职业遍及以为，即时零售的输赢要害在于长时间投入才能与用户心智占据。
从用户视点来看，外卖商场中价格灵敏型用户占比较大，他们对价格的改变非常灵敏。当补助中止后，用户在京东外卖渠道上点餐的本钱添加，而其他渠道或许仍有补助或优惠活动，这就使得用户纷繁流向其他渠道。
从商业视点来看，美团以外卖为中心，逐渐拓宽至酒店、游览、打车、门票、线上超市、本地日子服务等事务，用高频的外卖带动低频的酒旅。而作为低频的电商购物带动高频的外卖，则不太契合商业规则。
回归到开始的问题，论耐久战，京东终究会在外卖上投入多少资金？咱们不得而知，可是在4月14日，美团外卖总经理薛冰在“2025我国餐饮连锁峰会”上宣告，未来三年，美团外卖将向餐饮职业全体投入1000亿元。
美团现已表明晰决计，后边就看京东的决计了。
从用户白嫖的视点来说，诚心期望两边能打起来，好像当年的滴滴和Uber相同，烧钱好像烧纸，谋福牛马。
05 总结
互联网从不考究先来后到，大厂事务互为攻守早就不是新鲜事，你来我往贴身肉搏都再正常不过。不管未来京东外卖能切走美团多少蛋糕，美团闪购能挖走京东即时零售多少墙角，至少在现阶段的气势上，两边都不想输，也不能输。
参考资料：
《京东冲进外卖商场，一块早有布局的“拼图”》-上观新闻
《京东做外卖，是被美团闪购逼急了》-筷玩思想
《美团，慌了》-新浪财经
《京东外卖的“三板斧”能打多久》-经济观察报
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